Overtuigingskracht – Cialdini et al.
Oorspronkelijk heet dit boek Science of Persuasion en behandelt 50 geheimen van de psychologie van het beinvloeden. Een heerlijk boek voor mensen die hun vak hebben gemaakt van het manipuleren van anderen. Een mooi voorbeeld uit hoofdstuk 1 legt uit hoe een Tell Sell bedrijf dertig procent meer verkopen had door het aanpassen van een […]
Radical Marketing – Hill & Rifkin
Een relatief onbekend boek dat ik toch aanmerk als Klassieker. Radical Marketing staat vol met cases over bedrijven die een radicaal andere marketingaanpak hadden (de titel zegt dat eigenlijk ook al). Maar dit keer niet met de standaardvoorbeelden maar met basketbalorgaan NBA, The Grateful Dead en Harvard Business School. Het boek spreekt me aan omdat […]
The Dream Society – Jensen
Een bestseller van de Deen Rolf Jensen die directeur is van het Instituut voor Toekomststudies in Kopenagen. Hij beschrijft in dit boek de stap van information to imagination. Hij voorspelt dat het zakendoen wezenlijk gaat veranderen na de informatiemaatschappij. Waar veel trend- en toekomstboeken te abstracte bewegingen beschrijven, staat hier helder uitgelegd wat de Dream […]
The Fall of Advertising and the Rise of PR – Ries
Al Ries is een marketing-grootheid. Hij schreef de klassieker Positioning en introduceerde daarmee het merkpositioneren. Dit keer niet met Jack Trout maar met dochter Laura. Het meest opwindende van dit boek is helaas de titel. De cases Body Shop, Starbucks, Red Bull en Wal-Mart waren al herkauwd en ge-herkauwd. Verder een hoop open deuren in […]
Flow – Mihaly Csikszentmihalyi
Iedereen kent het, dat gevoel dat alles lekker gaat, dat het loopt, dat je vol zit met energie, ideeën blijven komen en niet te stoppen bent. Heel kort door de bocht is dat wat Csikszentmihalyi ‘flow’ noemt. En natuurlijk lees je niet alleen wat flow is, maar ook hoe je vaker op een flow kunt […]
Guerrillamarketing – Cor Hospes
Cor durfde het als eerste in Nederland aan om een boek te schrijven over Guerrilla Marketing. Geen zware theorie maar ramvol praktijkvoorbeelden, geschreven in de typische scherpe Hospes-stijl. Voor ingewijden in deze discipline niet heel spannend en veel bekend werk. Maar voor de rest; leest lekker weg, mede omdat het een zoektocht is van de […]
Me, the media – Van Doorn en cs
Dit kon wel eens een ‘standaardwerk’ voor communicatiestudenten gaan worden. En dat bedoel ik positief en negatief tegelijk. Het veranderende medialandschap wordt zeer helder en geïllustreerd uit de doeken gedaan, maar soms iets te schools en ‘kinderlijk’. Toch krijgt dit boek het predikaat ‘great new book’, al was het maar vanwege de mooie opmaak en het moderne […]
A Technique For Producing Ideas – Young
Flinterdun, uit in een uur. Maar dan blijft het voor altijd in je hoofd zitten en als je slim ben gebruik je de opgedane kennis voortaan altijd bij het ontwikkelen van je plannen. Geschreven in 1965, dat zou je bijna vergeten. Alle (dikke) boeken die daarna geschreven zijn over brainstormen, creativiteit en het ontwikkelen van ideeën zijn […]
Purple Cow – Seth Godin
Een klassieker, a must read. Hoewel bijna alles van Seth Godin de moeite waard is, blijft dit toch de beste. Z’n nieuwste hebben we overigens (nog) niet gelezen, anyone? (En zeker verplichte kost voor paarse broeken!)
Authenticity – Pine & Gilmore
Het wordt een indrukwekkend rijtje boeken dat Gilmore en Pine neerleggen. Steeds bij het uitbrengen van een nieuw boek, blijken ze bovenop de aankomende hype van dat moment te zitten. Dat kan geen toeval zijn. Nu ook weer met Authenticity, het nieuwe hypewoord in communicatieland. Zorg dat ‘authenticiteit’ geen leeg hypewoord blijft/wordt, het lezen van […]