Al Ries is een marketing-grootheid. Hij schreef de klassieker Positioning en introduceerde daarmee het merkpositioneren. Dit keer niet met Jack Trout maar met dochter Laura.
Het meest opwindende van dit boek is helaas de titel. De cases Body Shop, Starbucks, Red Bull en Wal-Mart waren al herkauwd en ge-herkauwd. Verder een hoop open deuren in een aardig jasje.
We nemen mee als OK, maar laat de titel je niet te veel beloven.