Daan de Raaf, strategy director bij DDB, heeft een gastcollege gegeven. En zijn eerste column voor SWOCC geschreven.
Hij vraagt zich af waarom het AIDA model nog wordt onderwezen. Het antwoord komt van Peeter Verlegh: AIDA is geen beslissingsmodel (of werking van het brein – Swaab, Dijksterhuis?) maar een raamwerk voor effect. Het is dus zeker geen beschrijving van de werkelijkheid maar een standpunt volgens Verlegh. Ook Tim Smits bevestigt dat AIDA in Belgie: “..wordt vernoemd als een model dat achterhaald is als verklaringsmodel maar dat nog wel zijn nut heeft in de structurering van concrete reclamedoelstellingen”.