Maandelijks archief: augustus 2005

Erik van Roekel op MarketingFacts:

Na het virale succes van ilovebees.com voor Halo 2, met $125 miljoen omzet in 24 uur zonder enige advertentie, doet Microsoft opnieuw een poging een viraal effect te krijgen voor de Xbox 360. Op origenxbox360.com is een konijntje te zien, een boom en een countdown timer naar 27 september. Als je met je rechtermuis klikt en kiest voor play/forward wordt er een Origen logo getoond (bron: IGN). Gezien de reacties op xbox360news lijkt het virale effect op gang te komen.

“Interactief marketingbureau Bookmark ontwikkelde voor Philips Consumer Electronics de Europese viral game ‘Zap & Win’, ter promotie van Club Philips, het online klantenprogramma van Philips. In dit gelikte spel wordt de consument uitgedaagd om van de 9 televisies er 3 op dezelfde zender te zappen. Wie dat goed doet, wint een prijs, zoals een Flat-TV, een portabel DVD-speler of het nieuwe Personal Sound System, de ShoqBox. Natuurlijk lukt dat niet in 1 keer, dus om nog een keer te spelen, moet je het spel aanraden bij je vrienden.

Mooi niet dus, want als mijn collega via mijn uitnodiging het spel speelt, zie ik daarvan niets terug in mijn mailbox. Ik ben er mooi ingeluisd door Philips….

De game is voorzien van een pratende video presentator, die het spel grondig aan je uitlegt, en wordt verspreid in 6 Europese landen: Nederland, Duitsland, Engeland, Frankrijk, Spanje en ItaliĆ«.”

Bron: Molblog

Collega en exploitant-eigenaar van het .com-domein Mark Hughes heeft een sterk boek over Buzzmarketing geschreven. De review van WOMMA:

In his new book “BuzzMarketing: Get People to Talk About Your Stuff”, WOMMA member Mark Hughes stresses credibility and honesty as the foundation of building buzz. To be more effective, Hughes outlines the right buttons to push in consumers: the taboo, the unusual, the outrageous, the hilarious, the remarkable, and the secret.

Buzzmarketing is een van de meest verwarrende begrippen in de marketing. De term duikt vaak op onder de naam mond-tot-mondreclame, viral marketing, marketing-PR, guerilla of fluistercampagne. Buzz is de communicatie over producten of diensten tussen personen die als onafhankelijk worden beschouwd van het bedrijf dat het product of de dienst levert, in een medium dat ook als onafhankelijk wordt beschouwd.
Meneer Olsthoorn doet ook een duit in het spreekwoordelijke zakje door een nieuw begrip te introduceren: komkommermarketing.

Kryptonite is een slotenfabrikant. Ze maken stevige sloten en hebben sinds jaar en dag een goede reputatie. Die reputatie werd vorig jaar wreed verstoord door een filmpje op een weblog wat liet zien dat je met een simpele Bic-pen een Kryptonite-slot kan openmaken.

Lees verder over deze case op: Frank-ly

Ouder artikel over de activiteiten van BzzAgent in de NY Times.

Tegenstanders van deze vorm van buzzmarketing menen dat deze praktijken onethisch zijn. Een individu wordt ‘betaald’ om een commerciele boodschap te verspreiden. Een financiele compensatie, sponsoring of het recht op de nieuwste informatie of gadgets. Waar ligt de grens?

Ik juig nieuwe initiatieven van harte toe. Zo ook – van eigen bodem – Buzzer.nl.